Google Adwords permite una mayor visibilidad y un mayor volumen de tráfico a los sitios webs. Y es que los buscadores se han convertido en la principal ventana de exposición y acceso a los contenidos online.
Si has decidido crear una campaña de Google Ads, nuestra guía para crear campañas de anuncios en Google Adwords, te ayudará a conseguir los mejores resultados. Pero antes de profundizar en la guía, vamos a familiarizarnos con algunos conceptos de marketing, como el SEM.
¿Qué es el SEM?
Es bien sabido que Google aplica algoritmos para evaluar la calidad de las páginas web. Estos algoritmos también tienen un impacto significativo en términos clave como SEM, Google AdWords, Google AdSense y las landing pages. Tener en cuenta estos factores a la hora de mejorar tu presencia en internet te ayudará a aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.
El SEM, acrónimo de Search Engine Marketing (Marketing en Buscadores), es una forma de marketing en Internet que trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en las páginas de resultados de los buscadores.
Principales características del SEM
El SEM busca promover los sitios web aumentando su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. A groso modo, sus principales características son:
- El precio lo pone el anunciante.
- No hay contratos de permanencia.
- La campaña se crea en 24 horas.
- Máximo rendimiento de la inversión publicitaria.
- Es la opción más beneficiosa para dirigir tráfico rápido a nuestra web.
- El pago se realiza por clic, no por mostrar el anuncio.
Métodos SEM
PPC (Pay Per Clic) o enlaces patrocinados
Se trata de anuncios, por lo general de texto, de la misma temática que las palabras que el usuario consulta en su búsqueda y que el anunciante ha comprado previamente.
El cliente paga por aquellas visitas de calidad que reciba en su web a través de los anuncios que inserta en los principales buscadores.
Con este servicio dePago por Clic, tan solo pagaremos por aquellas visitas que reciba nuestra página web a través de los enlaces patrocinados insertados en los principales buscadores.
El gran avance de estos sistemas publicitarios desarrollados por los buscadores, es que la propia empresa que vende el producto puede gestionar sus campañas publicitarias.
El pago por clic (PPC) es la forma de publicidad más común en Internet, como la publicidad en Google.
Muchas empresas no logran llegar a todos los clientes que desean solo con el posicionamiento, por lo que recurren a los anuncios patrocinados. Debemos identificar y conocer cómo la competencia directa ofrece su producto o servicio para tener una idea de los textos o frases que podemos aprovechar.
Los buscadores cobran de manera similar (que no igual) a un teléfono móvil con tarjeta prepago. Se asemeja a compra un bono con la cantidad que uno desee y automáticamente aparecerá un anuncio de nuestra web en las búsquedas de los usuarios para las palabras que seleccionemos, y el bono se irá agotando.
Dicho bono durará según la posición en la que aparezcamos, siendo lo aconsejable estar entre los 5 primeros resultados.
El costo por cada clic suele variar según la competitividad que haya por la palabra que seleccionemos. La publicidad en motores de búsqueda está principalmente controlada por Google. Google maneja su propio sistema, AdWords, mientras que otras empresas como Yahoo! manejan Yahoo! Advertising aunque con una cuota de mercado muy baja.
Publicidad contextual
La publicidad contextual se muestra en sitios web o blogs relacionados con el tema o palabras clave que se tratan en ellos. Este sistema analiza el contenido de una página para colocar anuncios acordes con la temática.
Esta publicidad segmentada suele ser muy útil, ya que le ofrece al usuario información sobre la actividad que está buscando en ese momento. La publicidad contextual se difunde rápidamente en muchos sitios web, pero, al igual que los enlaces patrocinados, solo se paga por los clics que redirigen al sitio web.
La publicidad contextual tiene múltiples beneficios:
- Anuncios altamente segmentados: se dirige específicamente a los grupos y zonas geográficas que son potenciales clientes. Los motores de búsqueda pueden segmentar a los usuarios según sus intereses y ubicación.
- Solo se paga por los clics efectivos de los usuarios en los anuncios: esto hace que la publicidad contextual en Internet sea accesible y útil para cualquier presupuesto y tipo de negocio.
- Publicidad no invasiva para el receptor: al estar relacionada con lo que el usuario está buscando, se percibe como menos intrusiva e incluso puede ser valorada positivamente al tener en cuenta sus preferencias y necesidades.
- Fácil y sencilla de gestionar y, al mismo tiempo, resulta barata y efectiva.
- La orientación específica de la publicidad contextual puede ser muy útil para mejorar la imagen de marca de una empresa.
Google AdSense es el servicio más conocido y utilizado para este tipo de publicidad. Google fue la primera empresa en manejar anuncios relevantes en línea y actualmente es la más popular y una de las más importantes a nivel mundial en este campo.
Guía paso a paso para crear una campaña de Google Ads
Como ya hemos visto Google Ads es una poderosa herramienta para generar tráfico, aumentar la visibilidad de tu marca y atraer clientes. Para aprovechar al máximo esta plataforma, es esencial saber cómo configurar una campaña efectiva. Ahora sí, te presentamos la guía paso a paso definitiva para crear una campaña en Google Ads desde cero.
Crea una cuenta en Google Ads
Si aún no tienes una cuenta de Google Ads, deberás crear una en ads.google.com. Utiliza tu cuenta de Gmail para iniciar sesión y sigue las instrucciones para configurar tu cuenta básica.
Crea una cuenta en Google Ads con tu dirección de Gmail.
Accede a tu cuenta y selecciona la opción de nueva campaña
Una vez dentro de tu cuenta, haz clic en el botón “Nueva campaña”.
Se te guiará a través de un proceso paso a paso para configurar tu campaña, empezando por los datos básicos de tu empresa para posteriormente definir el objetivo principal.
Introduce los datos que se requieren en la pantalla de Google Ads.
Elige un objetivo para tu campaña
- Una vez dentro de tu cuenta, haz clic en el botón “Nueva campaña”.
Se te guiará a través de un proceso paso a paso para configurar tu campaña, empezando por los datos básicos de tu empresa.
Seguidamente deberás responder a una serie de preguntas como:
- ¿Adónde deben ir los usuarios después de hacer clic en tu anuncio?: Considera lo que deseas promocionar e incluye la página más pertinente de tu sitio web. Puede ser la página de inicio u otra más específica.
- ¿Cuál es tu objetivo publicitario principal? Recibir más llamadas telefónicas, obtener más ventas o suscripciones en tu sitio web, recibir más visitas a tu establecimiento o conseguir más visualizaciones e interacciones en YouTube son algunos de ellos.
- Ventas: Si tu objetivo es aumentar las ventas en tu tienda online o física.
- Leads: Para conseguir clientes potenciales mediante formularios de contacto o llamadas.
- Tráfico al sitio web: Si deseas que más personas visiten tu página web.
- Consideración de marca y producto: Aumentar la visibilidad de tu marca o producto.
Crea tu anuncio
Es hora de crear tu anuncio. Cuantos más títulos y descripciones breves incluyas, más variaciones se probarán para determinar cuáles funcionan mejor con el tiempo.
Los anuncios de texto en Google Ads están compuestos por:
- Título (hasta 3): Captura la atención del usuario. Es recomendable incluir palabras clave relevantes y un llamado a la acción claro.
- Descripción: Proporciona más detalles sobre tu producto o servicio y una razón convincente para que los usuarios hagan clic en tu anuncio.
Ejemplo de anuncio:
- Título 1: Cursos de Marketing Digital Online
- Título 2: Aprende Desde Casa y Mejora Tus Habilidades
- Título 3: Inscríbete Hoy Mismo
- Descripción: Únete a nuestros cursos de marketing digital online y mejora tu carrera. Acceso inmediato y certificados reconocidos. ¡Regístrate ahora!
Elige las palabras clave
Incluye palabras clave en tu anuncio para que se relacione mejor con las búsquedas de los usuarios.
En esta etapa deberás seleccionar palabras clave que activarán tus anuncios cuando los usuarios las busquen en Google.
Usa el Planificador de Palabras Clave de Google para investigar términos relevantes con buenos volúmenes de búsqueda. Añade una combinación de palabras clave de coincidencia amplia, de frase y exacta para maximizar la visibilidad de tus anuncios.
Ejemplo:
- Coincidencia exacta: [cursos de marketing digital]
- Coincidencia de frase: “cursos de marketing”
- Coincidencia amplia: cursos de marketing digital baratos
Elige dónde quieres que se muestre tu anuncio
Ubicación geográfica. Selecciona las ubicaciones donde quieres que se muestren tus anuncios (puedes elegir una ciudad, región, país o internacional).
Selecciona las ubicaciones donde quieres que se muestren tus anuncios.
Define tu presupuesto diario y estrategia de puja
Establece cuánto estás dispuesto a gastar al día en tus anuncios. Google distribuirá este presupuesto a lo largo del día.
Google ha simplificado mucho este proceso de modo que su sistema ajustará tus pujas para obtener la mayor cantidad posible de clics dentro de tu presupuesto.
El último paso consiste en introducir todos los datos de pago. Cuando lo hayamos hecho, pulsamos en Enviar y ya habremos completado todo el proceso.
Revisa y lanza tu campaña
Antes de lanzar tu campaña, revisa todos los detalles:
- Configuración de la campaña (objetivo, presupuesto, ubicación).
- Palabras clave seleccionadas.
- Anuncios y extensiones.
Una vez revisado, haz clic en “Publicar”. Google Ads revisará tus anuncios y, si todo está correcto, comenzarán a mostrarse en cuestión de horas.
Conclusión
Crear una campaña en Google Ads puede ser una tarea sencilla cuando sigues un proceso estructurado. A medida que avances, recuerda optimizar tu campaña regularmente para mejorar su rendimiento. Observa qué anuncios y palabras clave funcionan mejor y ajusta tu presupuesto y estrategia en consecuencia.
Para obtener mejores resultados, realiza un seguimiento constante utilizando las herramientas de análisis y conversión de Google Ads. ¡Sigue estos pasos y pronto verás cómo crece tu negocio!
Si necesitas ayuda con la creación de tu campaña de Google Ads, en El Estudio de Andrés estamos aquí para ayudarte. Contáctanos y trabajaremos juntos para impulsar tu negocio.
Fotografía destacada por Glen Carrie en Unsplash
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