Es importante tener en cuenta que no todos los enlaces tienen el mismo valor para Google. De hecho, la calidad y la relevancia de los enlaces son factores clave en el algoritmo de posicionamiento del buscador. Existen enlaces que penalizan y pueden ser perjudiciales y llevar a Google a penalizar no solo esos enlaces, sino a todo el sitio web.
Por ejemplo, los enlaces provenientes de sitios web de baja calidad, con contenido irrelevante o sospechoso, pueden ser vistos por Google como intentos de manipular el sistema de posicionamiento. Del mismo modo, los enlaces obtenidos mediante técnicas engañosas, como la compra masiva de enlaces o el intercambio de enlaces, también pueden ser penalizados.
En esta lección, vamos a analizar en detalle qué tipos de enlaces son considerados negativos por Google y cómo podemos evitar que afecten a nuestro posicionamiento. Aprenderemos a identificar los enlaces de riesgo y a desarrollar una estrategia saludable y sostenible en el tiempo, que nos ayude a mejorar la visibilidad de nuestro sitio web en los resultados de búsqueda.
Enlaces que penalizan
A continuación tenemos una lista de los principales factores que Google tiene en cuenta para penalizar sitios web.
- Los enlaces de pago son los más controvertidos, ya que muchas personas los utilizan para comprar o vender, a pesar de estar penalizados.
- Los intercambios de enlaces no naturales solían no ser penalizados por Google, pero ahora los grandes gestores de contenido como WordPress los eliminarán, y si queremos hacer un intercambio, deberá aportar valor.
- Los enlaces automáticos, generalmente creados por software, suelen ser enlaces de spam en blogs que se aprueban automáticamente.
- Los enlaces en anuncios, como los de los banners, deben tener la etiqueta rel=”nofollow” para evitar penalizaciones.
- Los enlaces en el pie de página solían funcionar bien, pero ahora se les ha quitado fuerza, y si hay demasiados, pueden llegar a ser perjudiciales.
- Los enlaces desde sitios web considerados como spammers hacia nuestro sitio, tales como los comentarios, nunca son beneficiosos.
El Black Hat
El black hat es una práctica penalizada por Google.
Black hat es el término utilizado para describir un conjunto de técnicas y estrategias que tienen como objetivo mejorar artificialmente el posicionamiento de una página web en los resultados de los motores de búsqueda. Estas técnicas van en contra de las pautas y políticas establecidas por los principales buscadores, como Google, y son consideradas ilegales o poco éticas.
Algunos ejemplos de técnicas black hat incluyen el relleno de palabras clave (keyword stuffing), la creación de páginas web duplicadas o de baja calidad con el único fin de generar tráfico, la compra de enlaces entrantes (link buying), la ocultación de contenido, la redirección engañosa y el uso de spam en los metadatos. Todas estas prácticas buscan manipular los algoritmos de los motores de búsqueda para obtener una mejor visibilidad y clasificación, sin importar la relevancia o calidad del contenido para los usuarios.
Estas técnicas pueden parecer efectivas a corto plazo, pero con el tiempo suelen ser detectadas y sancionadas por los buscadores, lo que puede derivar en penalizaciones e incluso en la exclusión de la página web de los resultados de búsqueda.
Técnicas Black hat más comunes
Las técnicas de Black hat más comunes incluyen:
- Cloaking: Mostrar contenido diferente a los usuarios y a los motores de búsqueda, generalmente lleno de palabras clave.
- Texto oculto: Escribir términos que los usuarios no pueden ver, como debajo de imágenes o videos, para posicionarlos, lo cual es penalizado por Google.
- Contenido duplicado: Publicar o generar contenido copiado de otros sitios, lo que puede ser considerado como sitios duplicados y ser penalizado. Aprende más sobre por que no se debe copiar contenido en internet en este artículo. Se debe usar la etiqueta “no-index” en páginas con contenido repetido.
- Palabras clave fuera de contexto: Psar palabras clave excesivamente sin sentido para aumentar el tráfico.
- Páginas puerta o trampolín (páginas de redirección): Páginas sin contenido que redirigen el tráfico a otra parte del sitio.
- Granjas de enlaces: Sitios web con numerosos enlaces que los buscadores siguen repetidamente.
- No usar el mismo diseño para web y móvil: Siempre es preferible usar un diseño adaptable o responsive que nos permita tener el mismo para todos los dispositivos, de lo
contrario los buscadores encontrarán contenido duplicado y tendrán dos
copias paralelas del sitio. - Intercambio de enlaces: Incluir demasiados enlaces intercambiados con otros sitios web de temas diversos. Está bien tener algunos, pero deben estar relacionados estrechamente con nuestro tema y haber una interacción real entre ambos.
- No emplear contenido original: Debemos asegurarnos de que todos nuestros textos sean originales, ya que de lo contrario Google lo detectará y calificará negativamente nuestro sitio web.
- Página inicial con sólo muestra: No incluir el contenido completo de los
artículos en la página inicial, únicamente una parte de muestra y un enlace de “Leer más”, de lo contrario Google tendrá duplicados los mismos textos y el artículo por sí solo ya no tendrá contenido exclusivo. - Keyword stuffing: Técnica que consiste en el uso excesivo de palabras clave dentro de un texto con el objetivo de darle más relevancia a estas palabras.
Buenas prácticas SEO - White hat
Implementar estrategias white hat (SEO) es fundamental para que tu sitio web no se penalizado por Google.
El SEO (Search Engine Optimization) es una disciplina fundamental en el mundo del marketing digital, ya que tiene como objetivo principal mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.
Adoptar buenas prácticas SEO es crucial para que tu sitio web sea encontrado y accesible para tu audiencia objetivo.
Técnicas White hat
Las buenas prácticas SEO, también conocidas como “white hat”, son técnicas éticas y efectivas para optimizar tu sitio web y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Estas prácticas se enfocan en crear contenido de calidad, mejorar la estructura y la navegación del sitio, y seguir las directrices de los buscadores, todo ello con el objetivo de proporcionar a los usuarios una experiencia de búsqueda satisfactoria.
- Anchor text variados: Utilizar diferentes textos de enlace, los textos visibles de los enlaces deben ser descriptivos, usar palabras clave y variar para parecer recomendaciones naturales.
- Revisar los enlaces rotos: revisar regularmente todos los enlaces y corregir o eliminar los que no funcionen.
- Evitar las redirecciones: tanto en nuestro sitio web como al enlazar a otras páginas.
- Conocer nuestro PageRank: es la evaluación de Google sobre el posicionamiento y autoridad de cada sitio.
- No enlazar contenido malicioso o ilegal: Google penaliza a los sitios que enlazan a contenidos con virus o pirateados.
- Analizar los enlaces de nuestra competencia: aprender de su estrategia y encontrar nuevas formas de obtener enlaces y mejorar el posicionamiento.
- Utilizar enlaces internos: resaltar otras secciones de nuestro sitio y vincular naturalmente nuestros artículos.
Medir la calidad de un enlace
Hay varios factores que se pueden considerar para determinar la calidad de un enlace, como su relevancia, autoridad, y posicionamiento en los resultados de búsqueda. Es importante analizar estas características para asegurar que los enlaces que se incluyen en un sitio web sean de alta calidad y aporten valor a los usuarios.
Muchos de los términos que veremos a continuación ya no los puedes medir ni ver, pero existen. Algunos de ellos forman parte del algoritmo revolucionario que Google introdujo en 1998 para evaluar la autoridad de los sitios web en función de la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan hacia ellos.
- PageRank: utilizado por Google para medir la relevancia de un sitio web indexado por un motor de búsqueda, a través de una serie de algoritmos.
- MozRank: Es una técnica alternativa diseñada para ordenar la importancia y la popularidad de las webs. Su valor oscila entre 0 y 10 que indica la autoridad de un sitio web, basado únicamente en la cantidad de enlaces recibidos.
- Page Authority: valor entre 0 y 100 que representa la probabilidad de que una página aparezca alta en los resultados de búsqueda.
- Domain Authority: valor entre 0 y 100 que representa la probabilidad de que un dominio en particular aparezca alto en los resultados de búsqueda. Similar al anterior, pero a nivel de todo el dominio.
Conclusión
La conclusión sobre las técnicas blackhat y whitehat en relación a los enlaces es un tema complejo y delicado en el mundo del posicionamiento web y el marketing digital.
Por un lado, las técnicas blackhat, como la compra de enlaces, el spam de comentarios o la creación de granjas de enlaces, pueden proporcionar resultados rápidos y visibles a corto plazo.
Sin embargo, estos métodos están en contra de los lineamientos de los motores de búsqueda y pueden conllevar sanciones e incluso la penalización del sitio web.
Por otro lado, las técnicas whitehat, como la creación de contenido de calidad, la promoción natural de enlaces y la participación en la comunidad, requieren más tiempo y esfuerzo, pero ofrecen resultados más sostenibles y a largo plazo.
Estos métodos se basan en la construcción de una presencia online sólida y de confianza, lo que a su vez se traduce en un mejor posicionamiento orgánico y una mayor autoridad de la marca.
La elección entre las técnicas blackhat y whitehat dependerá de los objetivos, recursos y filosofía de cada empresa o profesional del marketing digital. Lo importante es tener en cuenta los riesgos y beneficios de cada enfoque, y encontrar un equilibrio entre la efectividad a corto plazo y la sostenibilidad a largo plazo.
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